Hace unos días salió el trailer de GTA 6, la esperada entrega de la reconocida serie de videojuegos de Rockstar. Si bien el lanzamiento estuvo rodeado de polémica por las filtraciones, la desarrolladora tuvo un gran éxito al aplicar como estrategia de promoción el llamado “marketing por goteo”.
¿Qué es el marketing por goteo?
Este tipo de marketing que estuvo ganando relevancia en los últimos tiempos, se basa en revelar información de manera gradual para así generar expectativas y curiosidad en los usuarios, además aumentar el interés por un producto.
El descubrimiento paulatino de información permite a una empresa posicionarse en la mente del público
Rockstar hizo uso de esta estrategia para el anuncio del próximo lanzamiento de la sexta entrega del videojuego “Grand Theft Auto”. La publicación del tráiler se vio adelantada un día por las filtraciones del mismo que tuvieron lugar antes de la fecha estipulada. Entonces, el adelanto de la entrega salió en YouTube el 4 de diciembre y fue enormemente celebrado por los usuarios, llegando a las 100 millones de visitas en menos de 24 horas.
Así logró Rockstar llegar a su público
Desde la salida del GTA V en 2013 y su rotundo éxito, los usuarios y jugadores no dejaron de especular sobre cuándo se lanzaría la próxima entrega de la saga. Durante años, los rumores y filtraciones no faltaron en redes sociales, mientras desde el lado de la compañía se mantenía silencio. De a poco iban saliendo imágenes y videos de cómo se vería el videojuego, lo que fue incrementando las expectativas de los usuarios. Cada tanto tiempo, “GTA VI” y “Rockstar” fueron tendencia en redes sociales, específicamente en Twitter.
No fue hasta noviembre de 2023, 10 años después del lanzamiento de su predecesor, Rockstar anunció la publicación del trailer del GTA VI para el 5 de diciembre y unos días después borró todas sus publicaciones de Instagram. El tema estalló en redes sociales y los usuarios comenzaron a compartir sus expectativas e interés por el anuncio.
Lo demás es historia.
Está más que claro que el GTA VI va a batir récords de venta cuando salga al mercado. Las estadísticas de visualización y los comentarios de los usuarios son una sólida prueba de la eficacia del marketing que aplicó Rockstar.
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